Jongeren volgen steeds vaker de keuzes van influencers bij het ontdekken van cultuur

De studie onderzoekt hoe jongvolwassenen (18–28 jaar) autoriteit toekennen aan verschillende culturele bemiddelaars, zoals journalisten en sociale media-persoonlijkheden, bij het kiezen en beoordelen van culturele producten (films, muziek, boeken). Uit 31 diepte-interviews blijkt dat jongeren vaak niet-journalistieke bronnen verkiezen, zoals influencers, omdat ze op zoek zijn naar gelijkgestemden met dezelfde smaak. Op die manier willen ze journalistieke gatekeeping vermijden en hun autonomie behouden. Toch blijven journalisten geloofwaardig bij het beoordelen van cultuur. De studie benadrukt dat journalisten eerder een evaluerende rol spelen dan een richtinggevende rol binnen nieuws over cultuur.

• Jongeren vermijden journalisten bij hun culturele keuzes – Ze gebruiken vooral sociale media en influencers om films, muziek en boeken te ontdekken, omdat ze eerder vertrouwen op mensen met een vergelijkbare smaak dan op traditionele journalisten.

• Veel jongeren omzeilen professionele journalisten en gebruiken persoonlijke bronnen om culturele producten te kiezen, vaak uit een gevoel van rebellie tegen de ‘mainstream’ journalistiek. Ze nemen controle over hun eigen media-aanbod om zich uniek te voelen en hun identiteit te versterken.

• Journalisten blijven relevant in evaluatie van culturele producten. Hoewel jongeren geen journalistieke recensies gebruiken om te kiezen wat ze consumeren, zoeken ze soms toch professionele reviews op na consumptie. Dit helpt hen om hun mening te vormen en sociale gesprekken te voeren. Journalisten kunnen deze rol versterken door de culturele keuzes van jongeren te koppelen aan belangrijke maatschappelijke onderwerpen, zoals klimaatverandering of feminisme.

• Sociale media versterken peer-based autoriteit. Jongeren kiezen er soms ook voor meningen te zoeken die hun eigen opvattingen bevestigen, waardoor ze zich deel van een groep voelen. Het vertrouwen op gelijkgestemde peers kan jongeren echter ook leiden naar ongezonde online gemeenschappen die gevaarlijke culturele ideeën verspreiden, zoals racisme of extremisme.

• De resultaten zijn specifiek voor Vlaamse media-gebruikers, maar de invloed van Amerikaanse cultuur is ook zichtbaar in hun keuzes. Verder onderzoek kan helpen begrijpen hoe dit lokale cultuur beïnvloedt.

‍