Duurzame mode promoten met authentieke verhalen

Dit onderzoek gaat over hoe mensen praten over duurzame mode tijdens de Fashion Revolution-campagne op Twitter en Instagram. De onderzoekers kijken specifiek naar hoe vrouwen worden voorgesteld en of individuele verhalen als argumenten worden gebruikt in de activistische strijd voor duurzame mode. Dit helpt ons te begrijpen hoe mensen online discussiëren en actie voeren voor dingen waar ze in geloven, zoals milieuvriendelijke kleding. Het onderzoek focust op welke actoren het vaakst individuele voorbeelden gebruiken in hun posts en of deze worden gebruikt als argument.

• Kleine merken zijn cruciale spelers in sociale media-campagnes voor duurzame mode, ze brengen diversiteit in het debat.
• Deze kleine merken maken gebruik van individuele verhalen en voorbeelden om hun argumenten voor duurzaamheid kracht bij te zetten. Door concrete situaties te tonen, maken ze abstracte concepten als duurzaamheid en ethiek tastbaar en relevant voor het publiek.
• Kleine duurzame merken kunnen hun stem versterken en zich onderscheiden van grote spelers in de mode-industrie door deel te nemen aan digitale activisme-activiteiten. Zo bouwen ze een loyaal publiek op en vertellen ze hun unieke verhaal.

• Het gebruik van individuele verhalen door kleine merken dient niet alleen als promotionele tactiek, maar benadrukt ook hun inzet voor duurzame waarden. Door authentieke verhalen te delen, bouwen ze vertrouwen op en tonen ze hun betrokkenheid bij het streven naar een duurzame toekomst.
• Sommige merken gebruiken de Fashion Revolution-campagne echter puur voor commerciële doeleinden. Deze berichten, gericht op het promoten van producten, zijn niet opgenomen in het onderzoek omdat ze niet expliciet bijdragen aan het discours over duurzaamheid.

• Zowel kleine duurzame merken als activisten zetten individuele verhalen en voorbeelden in om consumenten te bereiken en te inspireren. Ze laten zien dat verandering mogelijk en wenselijk is in de mode-industrie door succesverhalen te delen.