Jongeren en gokreclames: de rol van winstkansen in sportweddenschappen

Reclames voor online gokken zijn overal en trekken vooral jonge volwassenen snel naar gokwebsites. Een onderzoek keek naar hoe het tonen van winstkansen (ook wel quoteringen of odds genoemd) in gokreclames invloed heeft op hun gokintenties en houding tegenover sportweddenschappen. Uit een experiment met 150 jongeren (18-25 jaar) bleek dat advertenties met winstkansen positiever werden ontvangen door mannen, wat hun gokintenties en houding verbeterde. Bij vrouwen gebeurde dit niet. Het effect komt mogelijk door een gevoel van controle en minder risico. De resultaten benadrukken het belang van regelgeving om misleidende effecten van gokreclames te beperken en spelers beter te informeren.

• Reclames met winstkansen maken gokken aantrekkelijker voor jonge mannen. Winstkansen in advertenties gaven mannen een gevoel van controle en verlaagden het risico, wat leidde tot meer gokintenties en een positievere houding tegenover gokken. Voor vrouwen had dit geen effect. Dit verschil tussen mannen en vrouwen benadrukt hoe belangrijk het is om rekening te houden met gender bij het ontwerpen en reguleren van gokreclames.
• Het type advertentie (social media of online banner) had geen invloed. Dit komt waarschijnlijk doordat deelnemers alleen screenshots zagen en niet actief met de advertenties konden omgaan. In een realistische situatie, waarin mensen bijvoorbeeld een advertentie kunnen liken, delen of erop klikken, zouden de resultaten mogelijk anders zijn. Daarom is het belangrijk om dit in toekomstig onderzoek verder te testen.
• Positieve gevoelens (zoals opwinding) spelen een belangrijke rol in de effectiviteit van advertenties met winstkansen. Deze gevoelens verhogen gokintenties en attitudes, maar waren in dit onderzoek over het algemeen laag. Dit kan komen doordat de advertenties statisch waren en geen emotionele elementen, zoals humor, bevatten. Dynamische en emotionele advertenties kunnen mogelijk sterkere reacties oproepen en daardoor effectiever zijn.
• De effectiviteit van digitale gokreclames hangt ook samen met hoe de boodschap wordt gebracht. Statistische advertenties zonder emotie hebben minder impact. Dit suggereert dat de manier waarop gokreclames worden vormgegeven een grote rol speelt in hun invloed op jongvolwassenen.
• Complexere winstkansen kunnen consumenten nog meer beïnvloeden, omdat ze moeilijker te begrijpen zijn. Dit maakt het voor consumenten lastiger om rationele beslissingen te nemen en vergroot de kans op impulsief gedrag. Dit is een aandachtspunt voor toekomstig onderzoek, vooral om te begrijpen hoe verschillende soorten winstkansen de keuzes van gokkers beïnvloeden.
• Deze studie roept ook vragen op over de ethische verantwoordelijkheid van gokbedrijven. Door de illusie van controle te versterken, kunnen advertenties met winstkansen spelers misleiden. Dit benadrukt het belang van duidelijke informatie over de beperkte invloed van kennis en vaardigheden op gokuitkomsten. Regulering zou dit kunnen aanpakken.