Pro-milieu gedrag op sociale media leidt niet direct tot gedragsverandering

Ondanks de verspreiding van klimaatcontent op sociale media, is er weinig langdurig onderzoek gedaan naar hun relatie met pro-milieu houdingen en gedragingen. Deze studie toont aan dat het gedrag op sociale media minder impact lijkt te hebben op specifieke milieugedragingen dan eerder gedacht. Deze studie onder 657 adolescenten onderzocht hoe sociale media interacties (bijvoorbeeld blootstelling, liken, reageren, delen en posten van klimaatberichten) gelinkt zijn aan pro-milieu denkbeelden (bijvoorbeeld beschrijvende en voorschrijvende normen, houdingen) en gedrag.

• Mensen die zich zorgen maken over het milieu vertonen niet altijd pro-milieugedrag op sociale media. Dit kan aantonen dat een bezorgheid om het milieu niet automatisch leidt tot gedragsverandering.
• Gedrag op het gebied van milieu heeft invloed op houdingen en normen, maar niet andersom.
• Op sociale media heeft alleen "liken" een positieve invloed op pro-milieuhoudingen. Reageren, delen en zelf posten van milieuberichten op sociale media hebben geen invloed op pro-milieuhoudingen. Dit is verrassend omdat die laatste activiteiten veel meer van een gebruiker vragen en je zou vermoeden dat dit dan ook beter de houding weerspiegelt.
• Jongeren kunnen berichten over het milieu leuk vinden en erop reageren, maar voelen zich misschien niet verantwoordelijk voor actie in hun directe omgeving.
• Het delen van milieuberichten op sociale media zou de betrokkenheid kunnen vergroten en leiden tot meer pro-milieugedrag. Meer onderzoek is nodig om dit hard te maken.
• Onderzoek zou moeten kijken naar individuele kenmerken die de relatie tussen sociale media, milieuattitudes en gedrag kunnen beïnvloeden, evenals de politieke ontwikkelingsfase van jongeren.