De strategie achter Netflix: lokaal vertrouwen, globale impact

Netflix investeert in lokale producties en franchises, zoals de Belgisch-Nederlandse serie Undercover en de spin-off Ferry. Met gebruik van lokale verhalen en samenwerkingen met regionale partners speelt Netflix in op de voorkeuren van specifieke doelgroepen. Deze strategie, gecombineerd met franchise-ontwikkeling, helpt om zowel lokale als internationale kijkers aan te trekken. Door een mix van tekstuele analyse, interviews en mediastudies laat dit onderzoek zien hoe Netflix zijn globale strategie aanpast aan lokale markten, wat resulteert in succesvolle cross-culturele producties in de Lage Landen. Undercover toont hoe Netflix met slimme strategieën, lokale samenwerkingen en sterke verhalen een internationaal succes kan maken van een productie uit een kleine markt. Het project is een blauwdruk geworden voor hoe streamingplatforms wereldwijd kunnen werken.

• Lokale verhalen als kracht: Netflix heeft ontdekt dat verhalen die diep verbonden zijn met een specifieke regio en cultuur niet alleen lokale kijkers aanspreken, maar ook internationale kijkers aantrekken. Series zoals Undercover maken gebruik van herkenbare plaatsen, accenten en thema’s uit Vlaanderen en Nederland, waardoor ze authentiek en geloofwaardig overkomen. Dit gevoel van "lokale authenticiteit" maakt de series aantrekkelijker, zelfs voor een wereldwijd publiek.
  • Internationaal succes via lokale wortels: Terwijl *Undercover* begon als een serie gericht op Vlaamse en Nederlandse kijkers, werd het al snel een hit in andere landen. Netflix voegde ondertitels en dubbingen toe, waardoor de serie in totaal in 58 landen in de top 10 belandde. Dit laat zien hoe een lokaal verhaal kan uitgroeien tot een wereldwijd succes.
  • Investeren in kleinere markten loont: België en Nederland zijn kleine markten, maar Netflix heeft laten zien dat het mogelijk is om ook daar internationaal succesvolle producties te maken. Door in te spelen op de unieke kenmerken van deze markten – zoals gedeelde taal en cultuur – wist Netflix een sterke basis te leggen voor een breder publiek.‍
• Franchises bouwen werkt: Door het succes van Undercover heeft Netflix besloten om het verhaal uit te breiden met een film (Ferry) en een nieuwe serie over hetzelfde personage. Dit laat zien hoe één succesvolle serie kan uitgroeien tot een "universum" van meerdere verhalen die met elkaar verbonden zijn. Dit houdt fans langer betrokken en geeft Netflix de kans om meer content te maken zonder steeds iets volledig nieuws te bedenken.
  • Het personage Ferry Bouman bleek zo populair dat Netflix besloot zijn oorsprongsverhaal te vertellen in een aparte film. Dit toont aan hoe belangrijk het is om boeiende en herkenbare personages te creëren. Fans willen meer weten over hun favoriete karakters, en Netflix speelt daarop in door verhalen uit te breiden.
  • ‍Het succes van Undercover heeft ook geleid tot de ontwikkeling van merchandise zoals bordspellen. Dit toont hoe een serie kan uitgroeien tot een merk dat verder gaat dan alleen televisie, wat bijdraagt aan de populariteit en het commerciële succes.

• Flexibele strategieën voor succes: Netflix begint vaak met een kleinere investering, zoals het kopen van rechten of co-producties, en vergroot zijn betrokkenheid als een serie succesvol blijkt. Dit verlaagt de risico’s en geeft Netflix de kans om te groeien in nieuwe markten. Voor Undercover betekende dit dat Netflix pas na het succes van seizoen 1 meer geld investeerde in de productie.
  • De kracht van co-producties: Door samen te werken met lokale en internationale partners, zoals ZDF en Proximus, kon Undercover worden gefinancierd en geproduceerd. Deze samenwerkingen maken het mogelijk om kwaliteitsvolle series te maken in markten waar de budgetten vaak beperkt zijn.
  • Slimme samenwerkingen: Netflix werkt samen met lokale spelers zoals VRT en De Mensen om producties te financieren. Dit zorgt ervoor dat de series niet alleen lokaal geloofwaardig blijven, maar ook dat de kosten en risico’s verdeeld worden. Netflix begon met een kleinere rol in de productie van *Undercover*, maar nam later een grotere rol op zich toen het succes duidelijk werd.‍‍
  • Strategische marketing: Netflix en VRT gebruikten verschillende marketingstrategieën om Undercover te promoten. Terwijl VRT de Vlaamse elementen benadrukte, legde Netflix de nadruk op de Nederlandse personages zoals Ferry en Danielle. Dit zorgde ervoor dat de serie aantrekkelijk was voor verschillende doelgroepen.‍
  • Veranderende focus: Terwijl Undercover aanvankelijk gericht was op Vlaamse en Nederlandse kijkers, verschoof de aandacht van Netflix later meer naar het Nederlandse publiek. Dit kwam door de populariteit van Ferry en de grotere markt in Nederland. Hierdoor kreeg Netflix meer controle over de productie en het verhaal.

• Met Undercover heeft Netflix niet alleen een succesvolle franchise neergezet, maar ook een werkmodel ontwikkeld voor hoe het kan samenwerken met lokale partners. Dit model kan in de toekomst worden gebruikt voor andere projecten in kleinere markten.