Europese zelfregulatie politieke campagnes leidde tot Facebook’s ineffectief beleid

Digitale campagnes zijn steeds belangrijker in de politieke strijd. Hierdoor groeit de vraag naar regulatie van online politieke advertenties. Dit onderzoek bestudeert het zelfregulatieproces van socialemediaplatformen. Het richt zich op politieke advertenties op Facebook tijdens de Europese verkiezingen van 2019. Het analyseert de motivatie van de Europese Commissie voor zelfregulatie en verklaart waarom Facebook afwijkt van de doelen van de Commissie. Het onderzoek wijst op factoren die geleid hebben tot zelfregulatie en hoe een combinatie van een onvolledig contract en gebrekkige monitoring de Commissie belemmerde om Facebook's afwijkende beleid aan te pakken.

• Zowel media-gerelateerde als politiek-gerelateerde factoren spelen een rol in reguleringsbeslissingen.
• Zelfregulatie werd gekozen vanwege de complexiteit van online omgevingen en snelheid van technologische ontwikkelingen.
• Er werd uitgegaan van het feit dat online platformen de expertise in huis hebben om problemen zoals desinformatie op hun platformen zelf aan te pakken.
• Vrijheid van meningsuiting en de behoefte aan snelle resultaten speelden ook een rol bij de keuze voor zelfregulatie.
• De keuze voor zelfregulatie leidde tot onbedoelde gevolgen, zoals Facebook's beleid dat tegen de Commissie's doelen inging.
• Het zelfreguleringskader dat platformen opstelde resulteerde in een vaag contract met beperkte monitoring.
• In plaats van aangepaste regulering en monitoring herhaalde Facebook, diens Amerikaans beleid in de Europese context.
• In verband met politieke advertenties werd enkel transparantie vooropgesteld. Het vrijwillige karakter van de regulering gaf Facebook veel vrijheid om zelf te beslissen welke adviezen het toepaste.
• Facebook's beleid kwam niet overeen met de voorkeuren van de Commissie vanwege beperkte monitoring  en te veel vrij spel om te kiezen hoe de regulering toegepast moest worden.