Milieu-influencer insipireren om duurzamer te leven

Milieu-influencers op sociale media inspireren jongvolwassenen om duurzamer te leven. Uit onderzoek blijkt dat het volgen van deze influencers leidt tot meer deelname aan acties zoals petities tekenen of bewust consumeren. Op lange termijn helpt een zwakke band met influencers om jongeren meer te betrekken bij duurzame keuzes. Een sterke band zorgt er mogelijks voor dat jongeren meer letten op de influencer dan de milieuboodschap. Milieu-influencers spelen dus een belangrijke rol, maar de boodschap moet centraal blijven staan.

‍

• Milieu-influencers stimuleren betrokkenheid
  ‍Jongeren die influencers volgen die regelmatig over milieuthema's praten, zijn vaker betrokken bij acties zoals protesteren, petities ondertekenen of het bewust kopen of boycotten van producten. Deze relatie geldt voor zowel politieke acties, zoals protesten, als persoonlijke keuzes, zoals ethisch consumeren. Het laat zien dat influencers een belangrijke bron van inspiratie zijn om jongeren te activeren.
• Parasociale relaties beïnvloeden de impact
  De band die jongeren voelen met influencers, een zogenaamde parasociale relatie (PSR), heeft invloed op hoe milieuboodschappen worden ontvangen. Een matige band versterkt de motivatie om actie te ondernemen. Jongeren voelen zich betrokken genoeg om geïnspireerd te raken door de boodschap, zonder dat hun aandacht te veel naar het persoonlijke leven van de influencer verschuift. Bij een zeer sterke band richten jongeren zich mogelijks meer op de persoonlijke verhalen van de influencer dan op de milieugerichte boodschappen, waardoor de impact van de boodschap kan afnemen.
• Acties buiten traditionele politiek
  De acties die jongeren ondernemen, zoals het boycotten van producten of deelnemen aan protesten, zijn vaak niet gericht op de traditionele politieke instellingen. Dit wijst erop dat influencers jongeren eerder inspireren tot onconventionele vormen van politieke betrokkenheid, zoals protesten en ethisch consumeren, dan tot traditionele politieke participatie.
• Generatie Z’s voorkeur voor onconventionele betrokkenheid
  Jongeren van Generatie Z voelen zich minder verbonden met traditionele politieke structuren en kiezen eerder voor alternatieve manieren om hun stem te laten horen. Deze generatie lijkt zich meer aangetrokken te voelen tot sociale en persoonlijke acties die verder afstaan van het politieke establishment.
• Langetermijneffecten van milieuboodschappen
  De invloed van influencers op milieugerichte acties houdt stand op de lange termijn. Dit geldt vooral voor het kopen of boycotten van producten met een politiek of ethisch doel. Dit betekent dat influencers niet alleen tijdelijke inspiratie bieden, maar ook blijvende gedragsveranderingen kunnen stimuleren.
• Zelfonthulling van influencers kan afleiden
  Influencers die veel over hun persoonlijke leven delen, kunnen de aandacht wegnemen van hun milieuboodschappen. Jongeren met een sterke band met zulke influencers lijken meer gefocust op het persoonlijke aspect van de content, wat de impact op milieugerichte acties vermindert. Dit fenomeen, bekend als het "overschaduwingseffect," toont aan hoe belangrijk de balans is tussen persoonlijke en informatieve inhoud. De mate waarin de balans tussen persoonlijke en informatieve inhoud het meest efficiënt is, hangt sterk af van de milieugerichte betrokkenheid van de volger.
• Politieke interesse en ideologie spelen mee
  Jongeren die al geïnteresseerd zijn in politiek of een meer linkse politieke identiteit hebben, zijn meer geneigd om actie te ondernemen. Dit benadrukt dat persoonlijke overtuigingen een belangrijke rol spelen in hoe jongeren reageren op milieuboodschappen van influencers.