Nieuwsgebruikers willen nieuwswaardige, waardevolle native advertising

Dit onderzoek richt zich op native advertising op nieuwswebsites en hoe dit wordt waargenomen door nieuwsgebruikers. De waargenomen waarde wordt beïnvloed door de doelen van de gebruikers om nieuwswaardige en informatieve inhoud te consumeren. Om hierop in te spelen, moeten native advertenties goed worden afgestemd op de inhoud, het type adverteerder en de positie in de newsfeed.

• Nieuwsgebruikers begrijpen dat native advertenties hen gratis toegang geven tot redactionele inhoud, maar ze verwachten nog steeds dat nieuwsmedia zich richten op journalistiek werk. Het niet voldoen aan deze verwachtingen kan leiden tot verminderd vertrouwen in het nieuwsmedium, imagoschade en een afname van het publiek.
• Nieuwsmedia moeten slechte adverteerders vermijden en adverteerders selecteren die overeenstemmen met hun eigen waarden en merk.
• Nieuwsgebruikers verwachten duidelijke en onderscheidende labels voor native advertenties.
• De waarde die nieuwsgebruikers toekennen aan native advertenties wordt beïnvloed door hun verwachtingen van het nieuwsmedium, locatie op de nieuwssite en persoonlijke relevantie.
• Nieuwsmedia moeten native advertenties maken die nieuwswaardig, relevant en informatief zijn.
• De betrokkenheid bij native advertenties hangt af van de doelen van nieuwsgebruikers en hun persoonlijke context.
• Nieuwsmedia moeten hun native advertentiestrategie aanpassen aan de behoeften en verwachtingen van het publiek.
• Nieuwsmedia moeten voorzichtig zijn bij het accepteren van potentieel schadelijke adverteerders en meer aandacht besteden aan ethische kwesties in native advertising.